Micronarrativas de ecocomunicación para la movilidad sostenible en ciudades intermedias
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Resumen
La movilidad activa y la micromovilidad requieren dispositivos comunicativos capaces de traducir metas de sostenibilidad y proximidad en microhábitos observables, especialmente en ciudades intermedias latinoamericanas,
donde el llamado al cambio de hábito suele circular sin anclaje explícito en condiciones verificables
del entorno. El objetivo fue identificar combinaciones de formato, función y encuadre que incrementen la claridad operativa, la trazabilidad y el anclaje territorial, y proponer una tipología con rúbrica replicable para su evaluación comparada. Se aplicó un diseño cualitativo no reactivo, con lógica abductiva y análisis de contenido, sobre un corpus verificable de N=14 piezas públicas (microvideos, carruseles, textos breves y
piezas de verificación) provenientes de prensa digital, televisión digital y sitios institucionales (02/04/2024- 07/12/2025), en ciudades intermedias de Bolivia (Cochabamba, Sacaba, Sucre, Oruro y Tarija). Además, se compiló un corpus de referencia latinoamericano (Nref=24), utilizado solo para contextualización, sin ser incorporado en la codificación. Los resultados identifican cinco encuadres recurrentes (salud, seguridad
vial, justicia, eficiencia y clima), y mayor claridad cuando los microvideos instruccionales se alinean con seguridad y salud. Los carruseles de verificación articulan norma, evidencia y beneficio público, mientras que los textos breves requieren fuente y anclaje espacial para evitar promesas genéricas. Se concluye con un modelo integrador en cuatro capas y reglas para cerrar el bucle mensaje-infraestructura-práctica. Entre los
límites, no se estimó confiabilidad intercodificador ni se dispuso de series independientes. Se recomiendan series temporales interrumpidas, contadores no reactivos y microexperimentos de variable única.
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